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 Le référencement, une nécessité pour exister durablement sur internet !
Le contenu dupliqué et l'url canonique
Le contenu dupliqué et l'url canonique

Un bon référencement SEO s'appuie sur du contenu unique, qui sera valorisé par les moteurs de recherche et apparaîtra en tête des résultats. De nombreux webmasters n'hésitent pas à s'approprier le contenu déjà publié sur d'autres sites, pratique appelée "contenu dupliqué", et d'autres, qui ne maitrisent pas les bonnes pratiques, génèrent également du contenu dupliqué par ignorance. Nous allons voir ici ce que ce terme regroupe, et nous attarder sur l'URL canonique.

Le contenu dupliqué se caractérise par des blocs de contenu ou de texte importants identiques, publiés sur un même site web ou répartis sur plusieurs sites différents. Cela comprend par exemple des fiches d'articles vendus sur plusieurs sites de e-commerce distincts, des textes publiés sur Wikipédia et repris sur d'autres sites informatifs, des discussions sur des forums accessibles en navigation normale et mobile, ou encore des versions de pages web uniquement imprimables. Ces pratiques ne sont pas en général malveillantes, mais peuvent parfois le devenir : en effet, parfois, le contenu est volontairement dupliqué afin de manipuler le classement du site sur les moteurs de recherche ou encore pour tenter d'en augmenter le trafic. Ces pratiques trompeuses peuvent avoir un impact négatif sur les recherches de l'internaute, qui voit le même contenu se répéter sans cesse. En effet, le problème du contenu dupliqué est que, étant donné que les moteurs de recherche veulent présenter un contenu original, varié et pertinent, les sites ayant le même contenu entreront en concurrence les uns avec les autres, le robot du moteur de recherche ne sachant lequel choisir peut pénaliser ces sites dans le classement... Les sites de recherche ayant pour but d'afficher des pages contenant des informations bien distinctes peuvent même bloquer les URL incriminées et les blacklister s'ils voient qu'un même contenu se répète trop.

Par conséquent, si un site contient plusieurs pages dont le contenu est très similaire, il faut indiquer aux moteurs de recherche l'URL préférée : c'est ce qu'on appelle la "canonicalisation". Nous allons donc nous pencher maintenant sur le concept d'URL canonique.

Une adresse web est considérée comme une URL canonique quand elle est l’adresse de référence d’une page web, la plus adaptée pour accéder au contenu correspondant. Dans le cas d'une URL canonique, si un moteur de recherche détecte un cas de duplicate content, il affichera une seule fois le contenu en question en dirigeant l'internaute vers le lien qu’il considérera être le contenu original. Le problème de l'URL canonique se pose aussi dans le cas de redirection. En effet, si une adresse X redirige vers une adresse Y, les pages affichées dans le navigateur seront les mêmes. Dans ce cas, le moteur de recherche, hésitant devant ces deux pages au contenu identique, considérera que l'URL canonique ayant le contenu original sera l'adresse de redirection, surtout si elle est plus courte. Il faut donc penser à bien respecter quelques règles de base en terme de gestion des URL, et ne pas hésiter à faire appel une entreprise spécialisée dans le SEO pour booster votre site Internet.

Votre but sera donc que les moteurs de recherche choisissez votre site web comme contenu original et le mettent en avant. Comme évoqué précédemment, évitez donc que deux adresses affichent le même contenu et limitez la redirection. Néanmoins, si le cas se présente, privilégiez la redirection plutôt que d’avoir deux adresses différentes qui proposent le même contenu. Enfin, veillez à ce qu’un maximum de liens débouchent sur le contenu original.

Avec tous ces conseils, vous voici prêts à affronter la jungle d'Internet et à optimiser le référencement de votre site web !

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