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11 Dec

Le cocon sémantique au crible

Le référencement site internet Google passe par le cocon sémantique. Il associe le siloing à une analyse sémantique, aux cooccurrences et au maillage interne thématisé.

En matière de référencement site internet Google, les sites web traitent plusieurs thématiques et peuvent avoir un mauvais positionnement. Dans la pratique, si l’organisation SEO de leur contenu n’est pas comme il faut, ils exigeront plus de ressources de crawl aux moteurs de recherche. Cette vérité est également possible pour un site de niche assorti de moins de contenu. Aussi, une organisation en silo saura organiser et classer le contenu de manière simple et optimale, pour la lecture ainsi que le crawl. Quand elle est associée à un maillage interne performant, thématisé, on aura des cocons sémantiques fermés. De toute évidence, le cocon sémantique se décline en une association de structure SEO en silo et de maillage interne.
 

La mise en place d’un cocon sémantique
 

La mise en place de cocons sémantiques (ou silos SEO) vise à traiter en profondeur une thématique unique. A cet effet, on doit identifier les mots clés principaux du silo SEO. Aussi, le référencement site internet Google via la mise en place de silos SEO débute par une recherche sémantique autour d’une thématique. Cette méthode permet d’identifier les mots-clés les plus pertinents à mettre dans ses textes, pour avoir un meilleur référencement. Par la suite, il faut thématiser son silo via le listing de tous les sujets inhérents à la thématique ciblée. Ainsi, on peut publier des contenus pertinents pour le lecteur et les crawlers, pour les créer des silo, à travers des contenus optimisés pour le SEO. Ils doivent comporter les mots-clés secondaires et cooccurrences, pour satisfaire les demandes des internautes.
 

L’élaboration de silos étanches via le maillage interne
 

Le maillage interne a pour rôle de lier des sujets autour de la même thématique. A titre d'exemple, un blog de lifestyle proposant des articles sur le voyage peut être lié avec des articles sur la mode. Dans la pratique, avoir un mauvais maillage générera un mauvais référencement naturel, car ce sera trop complexe à analyser par les crawlers. Pour permettre de hiérarchiser l’information et de couvrir tout ce qui touche à un thème, on doit instaurer un système à plusieurs niveaux. On doit mettre en place les articles généraux aux rangs les plus élevés pour placer les articles spécifiques aux rangs inférieurs. En général, trois niveaux suffiront amplement pour un site de niche.
 

Avoir le succès de son cocon sémantique
 

Afin de garantir le succès d’un silo SEO, il faut assurer la structure et la conception de la première page du site, soit le sommaire ou landing page, en fonction du support choisi. Ainsi, l'internaute doit avoir accès aux informations de niveau inférieur dès cette page. Également, le choix des mots-clés et la sémantique sont très importants pour l’indexation et le positionnement dans les SERPs. Le cocon sémantique lié à une bonne stratégie de netlinking bien thématisée, sont la clé d’un bon référencement internet.

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6 Dec

2018 ou la pénalisation de Google sur l’utilisation abusive de l’AMP

L’AMP a son mot à dire sur le référencement seo. En effet, Google ne se laissera pas faire, face aux utilisations abusives.

En matière de référencement seo, il faut savoir que Google compte pénaliser les utilisations abusives du format AMP, à compte du 1er Février 2018. Google sanctionnera les pratiques qui ne sont conformes à ses guidelines. Depuis 2015, le format AMP a déjà fait des ravages auprès de 25 millions de domaines. Le blog de Google paru le 16 Novembre 2017 annonce la pénalisation de tous les sites qui n’utilisent pas des versions AMP équivalentes, au niveau contenu, à la page d’origine, en mode mobile, soit celle qui reçoit une canonical depuis la page en version AMP.
 

L’utilisation abusive d’AMP
 

Selon les bonnes pratiques et les recommandations de Google, les pages AMP doivent être identiques aux pages d’origine, sur le contenu. Toutefois, cela n’a pas empêché les acteurs du référencement seo de jouer avec ces bonnes pratiques pour tirer le meilleur de la visibilité proposée par AMP, pour rediriger les internautes vers la version mobile de leur site, avec une expérience beaucoup plus « riche » en publicités et tracking.
 

Un exemple de cas concret
 

Ci-après un exemple de type de page AMP qui sera pénalisé par Google. Il s’agit du cas d’NBC News. La page affiche seulement quelques paragraphes de l’article, pour ensuite inviter les visiteurs à cliquer sur un bouton qui redirigeait vers la version mobile responsive classique. NBC justifie cette action supplémentaire impactant négativement l’expérience utilisateur, qu’il s’agit d’avoir une « expérience complète », soit lire l’article en entier et être ciblé par toutes les publicités de la version mobile et non en version AMP. Ce type de pratique sera sanctionné par Google.
 

Les impacts pour les sites concernés
 

Dès le 1er Février 2018, Google notifiera les actions manuelles via Search Console aux sites non conformes. Ainsi, jusqu’à ce qu’ils soient conformes aux recommandations de Google, ils ne pourront plus bénéficier du boost de visibilité garanti par les pages AMP dans les résultats de recherche Google. Quand l’action manuelle est faite, Google retirera toutes les versions AMP de ces sites dans les carrousels AMP et ses encarts « A la une ». Google redirigera, de manière, automatique les pages AMP accessibles dans les résultats de recherche mobiles, vers la version mobile traditionnelle. Google agit ainsi en espérant que les webmasters et éditeurs prioriseront l’expérience utilisateur en conservant exactement les mêmes contenus entre la version AMP et la version d’origine.

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20 Nov

Comprendre le SEA

Le SEA veut dire publicité sur les moteurs de recherche. Cette méthode a recours à des liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.

Quelques astuces permettent d'optimiser les campagnes de SEA, pour mieux cibler ses clients potentiels. Il faut savoir que ce référencement payant désigne un outil formidable pour asseoir la notoriété d’une marque. En contrepartie d’une modique somme, il permet de conquérir de nouveaux clients. C’est une technique qui est le contraire du référencement naturel, faisant partie du SEO (Search Engine Optimization). Le référencement payant ou SEA repose sur le fait de parler aux clients qui voudront acheter un produit ou un service. Il permet de cibler de manière précise les internautes susceptibles d’acheter ledit produit ou service. Dans la pratique, comme le référencement payant est employé par beaucoup d’entreprises, il est pertinent de se démarquer. Les conseils et recommandations qui suivent permettent de le faire.
 

Le référencement payant ou comment cibler
 

Le référencement payant commence par la délimitation de l’espace cible. Ainsi, on peut choisir où seront présentées ces annonces, via le paramétrage de différents critères comme la langue, la zone horaire ainsi que de la notoriété de la marque dans chaque zone. Si on est déjà connu dans une zone déterminée, on peut y présenter des annonces pointues comme les promotions ou le lancement de nouveaux produits. Si on s'aventure encore en terre inconnue, il vaut mieux opter pour des annonces Google plus génériques. Le SEA permet alors de bien affiner son audience, pour toucher une cible de niche, si besoin. On doit également savoir le bon moment pour poster ses annonces Google. Au fil du temps, on remarquera un certain rythme des internautes. Dans le cas d'une prestation de location de déguisements, par exemple, on connaîtra un rush les veilles d’Halloween. Ce rythme, une fois qu'il est identifié, permettra d'adapter son référencement payant Google afin d'optimiser sa démarche de publicité.
 

Le choix des mots-clés en SEA
 

Il faut se débarrasser du superflu en SEA, soit exclure les recherches inhérentes à ses produits ou services mais qui ne concernent pas sa marque, réellement. Aussi, il ne faut point négliger les mots-clés longs. En effet, le choix de mots-clés trop génériques est contre-productif. Ils sont utilisés à outrance et on risque de se retrouver face à une rude concurrence. Il sera plus préférable de choisir des mot-clé plus longs et plus précis pour son référencement payant. Ainsi, le choix de mots-clés plus pointus donne la possibilité d'avoir des clients prêts à acheter. Il faut savoir que ces mots-clés longs peuvent être proposés à moindre prix par Google.
 

Faire le tri petit à petit
 

Il faut se donner du temps à l’introspection. Des outils tels qu’AdWords Editor ou Search Query Performance Reports (soit le Rapport de performance des termes recherchés) de Google aideront à cibler ce qui marche de ce qui ne l'est pas. Cela peut concerner autant les mots-clés que la temporalité et la localisation géographique de ses annonces. Au fil du temps, on arrivera à trouver la stratégie de référencement payant Google la plus efficace et la plus performante.

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14 Nov

Les pratiques à bannir dans le domaine du link building

Le domaine du SEO ne cesse d'évoluer. Il est régulièrement soumis au changement et à l'évolution.

En réalité, certaines pratiques habituelles il y a encore quelques années, n'éprouvent plus autant d'efficacité actuellement. Elles peuvent même être dommageables pour les travaux de référencement. Aussi, l’infographie réalisée par Red Website Design, propose les 9 techniques de link building à proscrire en 2018, afin d'avoir un référencement optimal. La première action à éviter serait l'achat des liens. Cette action est loin d'être éthique si elle encourt à des sanctions graves. Elle est désormais à classer dans les oubliettes.
 

L'abus de diffusion de communiqués de presse
 

Le fait de concocter et de réaliser des communiqués de presse dès le moindre changement dans une entreprise n'est plus recommandé. Même si ces derniers peuvent être utiles et intéressants, il faut se retenir à ne pas produire tout et n’importe quoi. Il faut savoir que cette technique de communication peut être assimilée comme du spam par Google. Il est fortement recommandé de n'utiliser les communiqués de presse que pour les événements majeurs qui méritent d'être mis en exergue.
 

La production de trop de liens d’un coup
 

Google privilégie avant tout la qualité à la quantité. Même si on veut avancer rapidement, cette pratique n'est pas du tout conseillée. La réalisation de beaucoup de liens dans un court laps de temps peut être perçue d’un très mauvais œil par Google.
 

La prudence avant toute chose
 

Le référencement naturel n'est pas simple et il requiert de la patience et de la persévérance. Si certaines techniques sont attrayantes, mieux vaut les éviter. Il en est aussi le cas de l'utilisation ou de la création de PBN (Private Blog Network ou Réseau de Blogs Privé). C'est un réseau de sites web proposant des blogs interconnectés qui a pour but de booster un site principal, pour lui conférer une visibilité optimale. Si Google arrivé à le détecter, des pénalisations sont également possibles.

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