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 Le référencement, une nécessité pour exister durablement sur internet !

Le référencement des applications mobiles expliqué en 5 questions
 

Le marché des applications mobiles met en concurrence plus de deux millions d’acteurs. La stratégie marketing à adopter pour ce secteur repose sur trois lettres : ASO, pour App Store Optimization. C’est un cousin éloigné du SEO (Search Engine Optimization). Il prête mains fortes au référencement d’application mobile. Focus sur cette stratégie, à travers 5 questions.
 

Le référencement des applications mobiles, c’est quoi ?
 

Les applications mobiles ont mobilisé la communauté SEO pour assister les éditeurs d’applications à améliorer la visibilité de leurs créations sur les vitrines virtuelles. Le référencement des applications mobiles se traduit par l’ASO. Ainsi, faire appel à une agence ASO est une démarche tout à fait normale. Aussi, plus les magasins digitaux ont le vent en poupe, plus le nombre des applications augmentent, plus les besoins sont importants, et plus les spécialistes du référencement d’application sont demandés.
 

Quel est le but de la pratique de l’ASO ?
 

Depuis dix ans, plus de 90 milliards de téléchargements ont été effectués sur les appareils Android et iOS, pour l’année 2016 uniquement. Ainsi, ce sont quelque 900 milliards d’heures qui ont été dépensées par les utilisateurs sur ces applications. L’année 2018 prévoit des dépenses cumulées des utilisateurs frôlant les 100 milliards de dollars. Ces chiffres sont de 30 % plus importants que l’année précédente. Tout cela pour dire que les chances de voir une nouvelle application se différencier dans cette jungle sont maigres. De plus, Google précise que 25 % des applications installées ne sont jamais employées. Elles sont jetées aux oubliettes après leur première utilisation. Le référencement des applications mobiles entre en jeu, pour que l’application ne reste pas invisible aux mobinautes.
 

Quel est le fonctionnement du référencement des applications ?
 

Une telle stratégie de référencement des applications mobiles agit sur deux niveaux. Elle fonctionne à travers des leviers techniques et des interactions entre les applications et les utilisateurs qui les téléchargent. Le premier niveau est du ressort de l’éditeur ainsi que de son consultant ASO. Le second est dépendant de la qualité et de la pertinence du produit mis à la disposition ses utilisateurs. En guise de leviers techniques, ils sont basés sur une forme de SEO « primitif », soit le travail effectué sur les mots-clés (titre, descriptif, keywords) afin de faire une bonne indexation de l’application, à choisir la catégorie la plus appropriée et à proposer des mises à jour régulières de celle-ci. Quand l’application est lancée, sa qualité déterminera son sort. Les facteurs humains, quant à eux, se focalisent sur les avis des utilisateurs, la note affectée, le taux de téléchargement ou d’installation, le taux d’installation/désinstallation, le nombre d’utilisateurs actifs, le temps passé sur l’application et autres.
 

Les mêmes leviers sont-ils valables pour tous les magasins d’applications ?
 

Ce n’est pas le cas. Les leviers utilisés ne sont pas toujours les mêmes selon les magasins d’applications. Au contraire de ce qui se passe en matière de SEO, on ne doit pas tabler sur un unique support (Google) pour en soutirer des bénéfices. Dans l’univers de l’ASO, les boutiques Android et Apple doivent faire l’objet d’un travail en parallèle, pour des résultats plus tangibles et efficaces. Ainsi, les critères de catégorisation de Google Play sont largement sophistiqués que ceux d’Apple. C’est compréhensible dans le sens où Google se base sur l’énorme expérience obtenue via son moteur de recherche. A titre d’exemple, si l’App Store ne fait que quantifier le volume des installations d’applications, son concurrent comptabilise aussi le nombre des désinstallations, qui est un critère important pour juger de la popularité d’une application, si le taux de téléchargement n’a pas d’impact. Un excellent travail de référencement d’application mobile doit prendre en compte les différences existantes entre ces deux principaux magasins digitaux.
 

La qualité de l’application a-t-elle un impact dans une stratégie ASO ?
 

Oui ! La qualité de l’application joue un rôle essentiel. En effet, une part seulement des leviers ASO est directement maîtrisable par l’éditeur. Cependant, la diversité des règles exigées par les magasins d’applications prend en compte la valeur ajoutée de l’application, elle-même. Ainsi, pour se hisser dans les premières places des marchés digitaux, l’application doit être téléchargée, utilisée, bien notée et commentée de manière positive. En résumé, elle doit tout simplement plaire aux mobinautes. Aussi, proposer un bon produit ne suffit plus, il faut avoir recours à des leviers techniques du référencement d’application mobile, afin de lui conférer une chance d’existence sur l’App Store et Google Play. Par la suite, il faut organiser une campagne de promotion efficace. Cette étape doit être effectuée avant même la confrontation au jugement impitoyable des utilisateurs.


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