Les grandes étapes à mettre en place pour une refonte SEO efficace
L’infographie qui suit rappelle les différentes étapes à suivre pour s’assurer d’une refonte efficace. Elle est constituée des pré-requis techniques, de l’analyse du champ sémantique, de la définition de l'arborescence, du wireframing, de la rédaction, des différentes optimisations, de la recette, des redirections, de l’indexation et du paramétrage. Ces 10 étapes essentielles garantissent le succès du projet de refonte d’un site Web.
Une refonte SEO, pourquoi ?
Il est essentiel de savoir la pertinence d’une refonte SEO. La plupart du temps, quand il est proposé à un client de refondre son site web, il n’en voit pas l’utilité de son amélioration. Cependant, il arrive que ledit site ait été pénalisé ou qu’il soit très difficile de l’améliorer. On peut citer par exemple un site web créé sur une plateforme gratuite telle que Wix.
Une telle refonte peut également être décidée pour un changement de charte graphique ou pour rendre responsive un site web. Dans ce genre de cas, la refonte est assez facile, car les contenus ne bougent pas et les URL restent les mêmes. Elle peut aussi intervenir pour modifier les contenus qui ne sont plus dans le ton voulu, ou pour faire la création d’une nouvelle arborescence. Il serait alors préférable de repartir à zéro pour se lancer sur de bonnes bases.
Les étapes à suivre
- Les pré-requis techniques. Si on choisit pour la refonte d’un site, on doit s’assurer que le serveur et le CMS soient les plus optimaux, même s’il faut tout refondre,
- L’analyse des champs sémantiques. On doit analyser les attentes des utilisateurs et définir les mots-clés, pour bien placer ses objectifs,
- La définition de l’arborescence. Selon les mots-clés choisis, on peut définir les rubriques, les catégories et les pages dont on aura besoin sur le site, afin d’atteindre ses objectifs,
- Le Wireframing et la création graphique. On doit réaliser ou sous-traiter la structure et le graphisme du site, tout en contrôlant que les dispositifs employés soient en accord avec des performances SEO optimales,
- La rédaction et l’intégration du contenu. C’est l’intégration de contenu optimisé, c’est-à-dire le placement de mots-clés, de manière intelligente.
Mais encore…
- Les optimisations opérationnelles. On doit optimiser et personnaliser les balises de son site Web. C’est un critère essentiel pour un bon référencement naturel,
- La recette SEO. On doit vérifier que toutes les étapes précédentes sont bien cohérentes entre elles, pour un bon référencement,
- La gestion des redirections. On doit gagner en trafic via la mise en place de redirections, depuis les anciennes pages vers les nouvelles,
- L’indexation. Soumettre le site à Google et vérifier que l’indexation a été bien retenue,
- La mesure et le paramétrage. On doit suivre l’évolution de ses performances et agir en fonction, continuer ou améliorer.