Des nouveautés et des recommandations dans le domaine du SEO
Dans la pratique, l’optimisation sur les moteurs de recherche continuent d’évoluer si les pratiques traditionnelles de référencement naturel n'ont plus leur efficacité d'antan. Cette nouvelle année qui pointe son nez génère son lot de nouveautés et de recommandations. Une liste de 15 tendances SEO permet d'améliorer sa stratégie de référencement naturel.
1) L’optimisation de la navigation mobile
Sur le plan mondial, la navigation sur mobile est largement supérieure à celle effectuée sur desktop. En France, elle est à 34% (chiffres de mars 2017) mais ne cesse d'augmenter, car elle n'était que de 22 % en octobre 2015. En moyenne, on passerait plus d’une heure à naviguer sur les smartphones et tablettes, au quotidien. La priorité en 2018 serait donc d’être en mode « mobile » via la mise à disposition de contenus optimisés et appropriés sur ce support. Le temps de chargement des pages doit être très rapide. Aussi, l’index mobile first déploiera ses ailes en 2018.Cet index ne manquera pas de générer des répercussions sur le référencement naturel de certains sites web.
2) Google AMP ou Accelerated Mobile Pages
Depuis 2015, le moteur de recherche américain Google propose sur mobile des contenus avec un temps de chargement infiniment réduit, pour satisfaire les internautes, via Google AMP. Il a été démontré que ce format impactait le taux de clic, le taux de conversion ainsi que le SEO. En 2016, quelques 600 millions d’AMP ont été référencés par Google s'ils étaient de 1,5 milliards en 2017. Il est temps de s'en intéresser de près.
3) Proposer une expérience client optimale
Une tendance SEO pour 2018 serait de toujours offrir une expérience client optimale durant tout le processus d’achat, pour se démarquer des concurrents. On doit alors privilégier le marketing personnalisé à la place du marketing de masse. Selon la FEVAD, on compte pas moins de 68 % des consommateurs qui utilisent le click and collect, soit le retrait en magasin de la commande effectuée en ligne si 64 % d'entre eux ont recours à l'usage de leur mobile en magasin.
4) La vidéo
Une étude réalisée par Cisco mentionne que 80 % du contenu seront constitués de vidéos d’ici 2019. Dans la pratique, la vidéo produit plus d’engagement (soit des commentaires, réactions et partages) que les liens et les images. On peut en profiter pour en réaliser et les diffuser sur YouTube, les partager sur les réseaux sociaux, pour améliorer sa visibilité en ligne.
5) Live en 360°
Ce sont les vidéos filmées en 360° qui cartonnent et qui captent l’attention des internautes. Le taux de clics serait 8 fois plus élevé si le nombre moyen de vues d’une vidéo augmente de 28,21%, en comparaison à une vidéo traditionnelle. Les outils à disposition pour ce faire sont Facebook Live, Périscope et autres.
6) Données structurées
En 2018, il est temps d'utiliser des balisages de microdonnées pour que la compréhension du contenu soit plus facile pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Aussi, le marquage Schema.org accentue les contenus dans les résultats de recherche, pour donner plus de qualité à l’expérience utilisateur.
7) Le https
Dès octobre 2017, toutes les pages en HTTP seront classées comme « non sécurisées », sur le navigateur Google Chrome. Si un site web n’est pas encore catégorisé en https, il faut le sécuriser en mettant en place un certificat SSL.
8) La recherche vocale
Avec l’omniprésence du mobile, plusieurs sont les internautes qui réalisent leurs requêtes oralement (à la place du texte). Pour ce faire, ils utilisent Siri d’Apple, « ok Google » ou Alexa d’Amazon. Il faut savoir qu'en août 2017, Google a intégré 30 nouvelles langues et dialectes à ses algorithmes de reconnaissance vocale, pour poter leur nombre à 119. Chaque contenu doit être rédigé de manière naturelle.
9) L’intelligence artificielle
L’IA connaît un franc succès, notamment les assistants personnels intelligents employés pour la recherche vocale et les chatbots. En 2017, le recours à des agents conversationnels pour échanger avec les internautes a augmenté. Dans les années futures, il ne serait plus étonnant que ces petits robots remplacent le service client.
10) Les réseaux sociaux
Plus d’une personne sur deux est présente et active sur les réseaux sociaux. Côté Français, ils y consacrent 1 heure 20 minutes chaque jour. Les réseaux sociaux sont très sollicités pour réaliser des recherches, d'où la pertinence de son existence sur les médias sociaux. On doit y proposer du contenu pertinent et adéquat à la communauté de fans. Les réseaux sociaux constituent également un excellent moyen pour avoir des backlinks intéressants, pour développer la visibilité.
11) La réalité virtuelle et augmentée
Plusieurs sont les acteurs présents sur le marché de la réalité virtuelle, pour ne citer que l'existence de deuxième version du casque de réalité virtuelle PlayStation VR, en octobre 2017. Aussi, les jeux, les clips ou les films seront de très bons terrains de jeu propices au marketing. En effet, ils assurent beaucoup d'impact et sont immersifs, mémorables et novateurs.
12) La géolocalisation
Le tiers des recherches se déclinent en des requêtes locales si 85% des utilisateurs mobiles réalisent des recherches de ce type. On doit mettre en avant le SEO local, car les recherches locales ne cesseront d'augmenter et les résultats locaux se classent en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. On peut s'aider avec la création de sa propre page Google My Business.
13) La recherche visuelle
Les images séduisent l’œil et requièrent plus d’attention que le texte brut. A titre d'exemple, Pinterest possède une fonction de recherche visuelle avec laquelle les internautes sont à même de sélectionner n'importe quel objet sur une imagen si le réseau social filtrera des broches identiques. Cela est totalement pertinent quand on n'est plus à même de décrire avec des mots précis ce qu'on a vu.
14) Le Marketing agile
Du Nom de la méthode Agile, conçue pour la conception de logiciels, ce genre de conception du marketing est performant puisqu'il est effectué au fur et à mesure, par ordre de priorité et main dans la main avec l'utilisateur. Cette méthode prend à cœur les attentes réelles des internautes pour les satisfaire au mieux.
15) Le contenu
La duplication de contenu est à bannir à jamais. Il faut travailler ses contenus et produire ses propres contenus. Cela mettra à l'abri de la violation de droits d'auteur, tout en améliorant son positionnement.