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 Le référencement, une nécessité pour exister durablement sur internet !

Vers la fin des 160 caractères de la Meta Description ?
 

Google a officiellement annoncé avoir modifié l’affichage de ses résultats de recherche, pour autoriser plus de caractères sous la balise Titre et l’URL. Dans la pratique, depuis 2016, Google testait des métas descriptions plus longues si bien que le moteur de recherche accepte des extraits de pages web plus conséquents. Le commentaire officiel de Google transmis au site Search Engine Land stipule : « Nous avons récemment apporté une modification pour fournir des extraits plus descriptifs et utiles afin d’aider les utilisateurs à mieux comprendre la pertinence des pages par rapport à leurs recherches. Cela a entraîné des extraits devenant légèrement plus longs en moyenne. » (Traduction libre).
 

Pourquoi pas 300 caractères ?
 

Par le passé, si la taille idéale d’un méta description serait de 160 caractères, Google veut fournir aux internautes des aperçus de sites web plus détaillés, soit des métas descriptions plus longues, pour aller jusqu'à 300 caractères. Ainsi, certains sites peuvent garder leurs méta descriptions encore très courtes basées sur leurs réelles métas descriptions si d’autres peuvent afficher des métas descriptions allant jusqu’à 330 caractères, espaces compris.
 

Les impacts attendus de ce changement
 

Cette mise à jour de l’affichage des résultats de recherche, peut doubler le nombre de caractères affichés à la place de méta description, sans que les sites n’aient de contrôle sur le texte affiché. Quelques impacts seraient à prévoir :

  •           CTR en baisse puisque l’internaute aura théoriquement 2 fois plus de caractères pour avoir l’information qu’il recherche via le Snippet,
  •           CTR en baisse sur les résultats de recherche les plus bas, puisqu'un résultat occuperait plus de place avec un méta description pouvant aller jusqu’à 4 lignes. Cela demandera plus d’effort de scroll de la part de l’internaute,
  •       CTR amélioré sur les premiers résultats, puisque ces derniers bénéficieront de plus de caractères, pouvant mieux convaincre l’internaute de cliquer sur leur site.
     

Meta Description, comment l’optimiser ?

 

En réalité, RankRanger, cet outil d’analyse des résultats de recherche de Google, a analysé la taille des métas descriptions affichées sur des milliers de requêtes réalisées par Google. Au 3 décembre 2017, en moyenne, la taille moyenne des Meta Description affichées serait de 230 caractères. Ce chiffre n'est pas immuable. De plus, Google choisit lui-même, dans la majorité des cas, ce qu’il veut afficher dans ses résultats de recherche, à la place de méta description. Quelques conseils et recommandations sont de mise, pour optimiser au mieux son contenu. On doit rédiger au mieux les 330 premiers caractères de son contenu, afin que ce dernier soit le plus optimisé possible pour une éventuelle apparition dans les nouveaux Snippets de Google. On doit également veiller de renseigner un méta description de manière plus longue. La limite de 160 caractères historiques n'est plus d'actualité. Au minimum, il faut prévoir un méta description d’environ 230 caractères, espaces compris, au minimum. Dans tous les cas, la règle d'or à suivre serait de proposer un contenu visant à rendre l'expérience de l'internaute toujours plus enrichissante, via des contenus de qualité. Bref, quelle que soit la longueur de la Meta Description, la qualité doit être toujours au rendez-vous.

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